募款手势影响捐款意愿 中山大学揭公益广告成效关键

国立中山大学企业管理学系特聘教授张纯端的研究团队发现，公益募款广告中看似不起眼的手部位置、手势，都会影响民众对慈善机构的印象与捐款意愿。研究结果显示，在没有明显手势互动时，捐赠者手部位置较高，募款效果更佳，只要掌握黄金法则，就更容易打动人心。

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